Obchodní zastupitelství tematických TV stanic Atmedia představilo svým klientům obchodní politiku pro rok 2027. Ta přináší změnu hlavní cílové skupiny na 19–69 let a navýšení cen televizní reklamy v průměru o 10 %. Zadavatelé budou moci v roce 2027 využít reklamní prostor na 22 tematických televizních stanicích různých žánrů.

„Zvýšením ceny za televizní reklamu v průměru o 10 % reflektujeme vývoj televizního trhu. Zároveň zadavatelům nabízíme rozšířené portfolio 22 tematických TV stanic, které jim zajistí nejen široký zásah, ale také exkluzivní diváky, nadprůměrnou afinitu vybraných cílových skupin a prémiové reklamní prostředí,“ říká Robert Martiška, Sales Director ve společnosti Atmedia.

Součástí obchodní politiky pro rok 2027 je také změna hlavní obchodní cílové skupiny z 18–69 let na 19–69 let. „Ke změně cílové skupiny přistupujeme v reakci na dlouhodobý vývoj televizního trhu. Cílová skupina 19–69 let lépe odpovídá současné struktuře televizního publika a zároveň zahrnuje převážnou část ekonomicky aktivní populace, která se významně podílí na spotřebitelské poptávce,“ doplňuje Robert Martiška.

Portfolio se rozrostlo o tři nové televizní stanice

Atmedia pokračuje v dlouhodobé strategii rozšiřování portfolia tematických televizních stanic. Letos v říjnu jej rozšířily tři nové stanice mediální skupiny CANAL+, konkrétně FILMBOX+ Comedy, FILMBOX+ Emotion a FILMBOX+ Hits. Připojily se tak k dalším filmovým a seriálovým stanicím této skupiny, které Atmedia obchodně zastupuje, tedy CANAL+ Action, FILMBOX+ Love & Crime a FILMBOX+ One.

Vedle CANAL+ spolupracuje Atmedia také s mezinárodními mediálními skupinami Antenna Entertainment (AXN, AXN Black, AXN White), The Walt Disney Company (Disney Channel, National Geographic) a Skydance (Discovery Channel, Eurosport 1, TLC, Warner TV). Součástí portfolia je také slovenská televizní skupina JOJ (JOJ Cinema, JOJ Family), jejíž součástí jsou rovněž televizní kanály Československé filmové společnosti (CS Film, CS History, CS Mystery). Z českých stanic Atmedia zastupuje také kanály Rebel a Relax z Mediální skupiny Pohoda.

Atmedia rozšiřuje celkový zásah o unikátní diváky

Tematické televizní stanice zastupované společností Atmedia dosahují podílu na sledovanosti 4 % a každý měsíc oslovují polovinu televizní populace ve věku 19–69 let.^[1] „Součástí publika našich tematických televizních stanic jsou i diváci, které nelze oslovit prostřednictvím jiných televizních skupin. Zadavatelům tak pomáháme rozšiřovat publikum o unikátní diváky a efektivně zvyšovat jejich inkrementální zásah,“ upozorňuje Michaela Suráková.

Data z pravidelného výzkumu MML–TGI zároveň ukazují, že diváci tematických televizních stanic Atmedia patří mezi bonitní skupiny spotřebitelů, kteří jsou ochotni si připlatit za kvalitní produkty a služby. Ve srovnání s ostatními televizními diváky častěji využívají některé finanční produkty a služby a více utrácejí v řadě spotřebitelských kategorií. Pro zadavatele televizní reklamy tak představují atraktivní cílovou skupinu spotřebitelů s vysokou kupní silou a nadprůměrnou ochotou utrácet za kvalitní produkty a služby.^[2]

Čtyři obchodní balíčky zůstávají pilířem nabídky

Stejně jako v předchozích letech nabídne Atmedia zadavatelům televizní reklamy čtyři obchodní balíčky. V cílové skupině 19–69 jde o balíčky atmax, atadults a atchoice, v cílové skupině 4–14 let pak o balíček atkids. „Obchodní balíčky jsou dlouhodobě pilířem naší obchodní strategie. Pro zadavatele televizní reklamy představují jednoduchou cestu, jak oslovit atraktivní cílové skupiny diváků na tematických televizních stanicích přinášejících kvalitní obsah. Zadavatelé nezískávají pouze reklamní zásah, ale také spojení své značky s prémiovým obsahem a světoznámými televizními kanály, jako jsou AXN, Disney, FILMBOX+ nebo National Geographic,“ tvrdí Michaela Suráková.

Základní balíček atmax zahrnuje všech 22 měřených televizních stanic a přináší klientům maximální zásah kampaně. Balíček atadults obsahuje 21 měřených televizních stanic a je zaměřen na dospělé diváky. Balíček atkids umožňuje oslovit dětské diváky a jejich rodiče ve společnosti legendární značky Disney. Balíček atchoice je sestaven minimálně z osmi měřených televizních stanic a umožňuje jeho složení přizpůsobit konkrétní cílové skupině. „Balíček atchoice je určen pro klienty, kteří chtějí dosáhnout co nejvyšší afinity u vybrané cílové skupiny. Pokud klient potřebuje oslovit například ženy ve věku 35–54 let ze socioekonomické třídy AB, sestavíme balíček televizních stanic tak, aby výsledná komerční afinita reklamní kampaně přesahovala 100 %,“ popisuje výhody balíčku atchoice Michaela Suráková.

Světové sportovní události jako prémiový reklamní prostor

Vedle klasické televizní reklamy nabízí Atmedia zadavatelům televizní reklamy také možnost spojit svou značku s prestižními sportovními událostmi vysílanými na televizní stanici Eurosport 1. K dlouhodobě nejžádanějším patří cyklistické závody Grand Tour (Giro d'Italia, Tour de France a La Vuelta) a tenisové turnaje Grand Slam (Australian Open, Roland Garros a US Open).

„Zájem televizních diváků o světové sportovní události je dlouhodobě vysoký. Například živé přenosy letošního ročníku Roland Garros oslovily přes 500 tisíc diváků ve věku 19–69 let. Zadavatelům tak nabízíme nejen významný reklamní zásah, ale také možnost spojit svou značku s prémiovým sportovním obsahem a atraktivním publikem,“ říká Michaela Suráková. Většinu těchto sportovních přenosů sledují bonitní skupiny diváků, zejména muži v produktivním věku s vyššími příjmy a zájmem o prémiové produkty a služby.^[3]