Český a československý obsah zůstává hlavním tahounem televizní sledovanosti u nás. Čeští diváci mu věnují téměř tři pětiny času stráveného u televize, a to napříč generacemi. Výraznou oblibu si český obsah drží nejen u starších diváků, ale také mezi nejmladšími věkovými skupinami. Vyplývá to z dat televizní sledovanosti, na která upozornila společnost Atmedia, jež na českém trhu obchodně zastupuje tematické televizní stanice.

Čeští diváci ve věku 15+ trávili v loňském roce sledováním televize v průměru 3,5 hodiny denně, přičemž televizi si každý den zapnulo 66 % diváků.^[1] Přestože lokální obsah tvořil v loňském roce 31 % programové nabídky všech měřených televizních stanic, na celkové televizní sledovanosti se podílel z 57 %.^[2] Domácí tvorba tak dlouhodobě potvrzuje svou schopnost přitahovat k televizním obrazovkám široké publikum. „Lokální obsah zůstává jedním z hlavních důvodů, proč si diváci televizi zapínají, a i v době rostoucí fragmentace médií potvrzuje svou schopnost oslovit široké publikum,“ říká Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia.

Domácí tvorba oslovuje všechny generace

Obliba českého a československého obsahu je patrná napříč všemi generacemi televizních diváků. U diváků ve věku 15–34 let tvoří lokální obsah polovinu času stráveného sledováním televize. S přibývajícím věkem jeho podíl na celkové sledovanosti dále roste. U diváků ve věku 35–54 let dosahuje 55 % a u nejstarší věkové skupiny 55+ na 59 %.^[3] „Český obsah není pouze doménou starších generací. Data ukazují, že silný vztah k lokální tvorbě mají i mladí diváci, kteří dnes využívají celou řadu platforem. Televize jim přesto dokáže nabídnout obsah, který je relevantní a blízký jejich každodennímu životu,“ doplňuje Michaela Suráková.

Český obsah funguje i na placených tematických stanicích

Lokální tvorba dlouhodobě dominuje zejména v nejsledovanějších televizních žánrech, mezi které patří filmy, seriály nebo zábavné pořady. Podíl lokální tvorby navíc v programové nabídce televizních stanic dlouhodobě roste. Zatímco v roce 2015 tvořil český a československý obsah pětinu vysílání, v roce 2020 to bylo 27 % a v loňském roce již 31 %.^[4] Tento trend je patrný nejen u velkých volně šířených televizních stanic, ale v posledních letech také u placených tematických kanálů. Příkladem jsou filmové a seriálové televizní stanice FilmBox a CS Film.

„Diváci mají o český obsah dlouhodobě velký zájem i na placených tematických stanicích. FilmBox zařazuje vedle zahraniční produkce také české a československé filmy, které jsou mezi diváky této stanice velmi populární,“ uvádí Michaela Suráková s tím, že FilmBox je i díky těmto titulům dlouhodobě nejsledovanější placenou televizní stanici na českém trhu, která každý měsíc oslovuje v průměru milion televizních diváků v obchodní cílové skupině 18–69 let. Druhou nejsledovanější placenou stanicí je pak CS Film, jehož program je postavený právě pouze na české a československé tvorbě.^[5]

Podle společnosti Atmedia bude význam lokální tvorby pro televizní trh nadále růst. V době rostoucí nabídky zahraničního videoobsahu totiž právě lokální patří k hlavním faktorům, které televizní vysílání odlišují a pomáhají udržet si silný zásah napříč populací.

Infografika