Co to je atmedia index?

Atmedia index je pravidelný průzkum, který monitoruje 2 oblasti mediálního trhu – trh placené TV a trh VoD služeb. Výzkum realizujeme spolu s renomovanou agenturou ResSOLUTION každé čtvrtletí. Společně s analýzou chování českých diváků získáte komplexní přehled o aktuálních trendech a vývoji trhu v čase. Nechte data pracovat pro svůj prospěch a získejte náskok před konkurencí.

Získáte klíčová data o českém TV a VoD trhu v čase
Uvidíte, jak si stojíte oproti ostatním hráčům na trhu
Zjistíte, jak se vyvíjí chování a preference diváků
Máte specifické požadavky? Připravíme vám analýzu na míru

VoD platformy

Atmedia index vám poskytne komplexní přehled o českém trhu placených VoD služeb a mediálním chování diváků – od aktuálního stavu přes trendy po budoucí potenciál. Atmedia index přináší konkurenční výhodu zadavatelům reklamy i hráčům na trhu streamovacích služeb.

Chci se dozvědět více
Placená / neplacená TV

Atmedia index vám poskytne komplexní přehled o českém trhu placené a neplacené TV a mediálním chování diváků – od aktuálního stavu přes trendy po budoucí potenciál. Atmedia index přináší konkurenční výhodu operátorům placené TV i televizním stanicím.

Chci se dozvědět více

VoD platformy

Konkurence na poli VoD služeb v posledních letech roste. Díky našemu výzkumu atmedia index získáte aktuální a komplexní přehled o trhu placených VoD služeb a mediálním chování českých diváků. Díky pravidelnému dotazování respondentů sledujeme nejen aktuální stav, ale také vývoj a trendy, které ovlivňují chování předplatitelů. Zaměřujeme se na klíčové faktory, jako je počet předplatitelů jednotlivých služeb, způsob platby, sdílení hesel, průměrná útrata za služby nebo používaná zařízení pro sledování obsahu.

Získejte náskok před konkurencí – Díky aktuálním datům o mediálním chování diváků a vývoji českého VoD trhu budete o krok napřed před konkurencí.
Opřete strategii o reálná data – Nastavte cenovou politiku, obsahovou nabídku i marketingové aktivity na základě skutečných insightů.
Maximalizujte výnosy – Identifikujte klíčové faktory ovlivňující ochotu platit za obsah a přizpůsobte svou nabídku pro vyšší konverze a retenci.

Co je součástí analýzy?

Získejte přehledný a srozumitelný report plný klíčových dat a insightů o českém trhu VoD služeb – vše, co potřebujete pro strategická rozhodnutí, na jednom místě.
Otázky uvedené níže jsou pouze výběrem z naší rozsáhlé studie. Následující data se vztahují k 2. pololetí roku 2025 a týkají se cílové skupiny 15–69 let.

Kolik Čechů využívá placené VoD služby (streamovací služby)?

52 %

V 2. polovině roku 2025 využívalo aspoň jednu placenou VoD službu 52 % Čechů ve věku 15–69 let. To je celkem 3,4 milionu osob.

Jaké placené VoD služby využívají čeští uživatelé nejčastěji?

33 % VoD A

28 % VoD B

12 % VoD C

12 % VoD D

11 % VoD E

Nejvyužívanější VoD službu sleduje celkem 33 % Čechů (což je 63 % všech uživatelů placených VoD služeb). Pětici nejpopulárnějších streamovacích služeb tvoří dlouhodobě HBO Max, Netflix, Prima+, Oneplay a Disney+.

Které placené VoD služby jsou nejznámější?

95 % Netflix

92 % VoD A

90 % VoD B

85 % VoD C

84 % VoD D

Nejznámější platformou je Netflix – zná ji více než 9 Čechů z 10 (podpořená znalost). Jak si vedou ostatní služby? Detailní přehled najdete v plné verzi výzkumu atmedia index.

Kolik placených VoD služeb využívá v průměru jeden uživatel?

2

Jeden uživatel využívá v průměru 2 placené VoD služby. Počet využívaných služeb zůstává dlouhodobě stabilní.

Jaké jsou hlavní důvody, proč uživatelé sledují placené VoD služby?

54 % možnost výběru dle aktuální nálady

52 % absence reklam

51 % konkrétní pořad

49 % široká nabídka videoobsahu

47 % možnost sledovat kdykoliv a kdekoliv

Jednu z nejznámějších streamovacích platforem využívá 54 % jejích uživatelů kvůli možnosti zvolit si pořad dle aktuální nálady. K dalším důvodům patří absence reklam, sledování konkrétního pořadu, možnost sledovat pořad kdykoliv a kdekoliv či široká nabídka videoobsahu.

Jaká je průměrná měsíční útrata českých uživatelů za placené VoD služby?

426 Kč

Čeští uživatelé utratí za placené VoD služby v průměru 426 Kč měsíčně. To je o více než třetinu více než ve stejném období předchozího roku.

Jak velký je český trh placených VoD služeb?

? Kč

Trh placených VoD služeb v Česku každoročně roste a generuje příjmy v řádu několika miliard korun. Detailní data o velikosti a vývoji trhu jsou dostupná v placené verzi výzkumu atmedia index.

Jakým způsobem platí uživatelé za placené VoD služby?

65 % poskytovatel služby

15 % operátor placené TV

20 % jiné

Čeští uživatelé placených VoD služeb, kterých je 3,4 milionu, využívají v průměru 2 služby najednou. Celkem tedy mluvíme o zhruba 7,1 milionech přístupů k placeným VoD službám. Téměř 2/3 z nich (65 %) jsou hrazeny přímo u poskytovatele služby, 15 % z nich u operátorů placené TV.

Kolik přístupů k placeným VoD službám je sdílených?

19 %

Jedna pětina přístupů k placeným VoD službám je sdílených. Někteří uživatelé na tyto sdílené účty přispívají, jiní nikoliv. S problematikou sdílených účtů se potýkají všechny streamovací služby, přičemž u každé z nich je podíl sdílených účtů jiný.

S kolika dalšími lidmi sdílejí uživatelé přístup k placeným VoD službám?

40 % ve 2

24 % ve 3

36 % ve 4 a více

Sdílení účtů je běžnou praxí – u jedné z nejpopulárnějších VoD platforem sdílí účet více než pětina uživatelů. Nejčastěji sdílí účet ve dvou lidech (40 %), čtvrtina (24 %) ve třech a více než třetina (36 %) dokonce ve čtyřech a více lidech. U jiných streamovacích služeb je poměr jiný.

Kolik času týdně tráví uživatelé sledováním placených VoD služeb?

? min

Streamovací služby si získaly pevné místo v každodenním životě Čechů – uživatelé u nich tráví nezanedbatelnou část dne. Délka sledování se ale u jednotlivých platforem výrazně liší – rozdíly často dosahují desítek minut.

Na jakých zařízeních sledují uživatelé placené VoD služby?

66 % televizor

19 % PC/notebook

10 % mobilní telefon

5 % tablet

Televizor zůstává jasnou volbou pro sledování placených VoD služeb – využívá jej 66 % uživatelů. 19 % uživatelů sleduje obsah na počítači nebo notebooku, 10 % na mobilním telefonu a 5 % na tabletu.

Z jakého důvodu nevyužívá část české populace placené VoD služby?

52 % nechci za to platit

40 % stačí mi klasické TV vysílání

26 % vysoká cena

Více než polovina Čechů, kteří placené VoD služby nevyužívají, nechce za streamovací služby platit, 40 % stačí pořady v klasickém televizním vysílání, 26 % považuje cenu za streamovací služby za příliš vysokou. Mezi další důvody patří například nedostatek času.

Kolik procent Čechů plánuje začít využívat placené VoD služby?

? %

Téměř polovina Čechů zatím VoD služby nevyužívá, ovšem část z nich plánuje, že si některou ze streamovacích platforem v následujících 12 měsících pořídí. Kolik jich je? Atmedia index vám odhalí potenciál trhu!

Jaká je optimální cena za placené VoD služby?

150 Kč

Češi, kteří zatím placené VoD služby nevyužívají, by za ně byli ochotni platit v průměru 150 Kč měsíčně. Jde o tzv. optimální cenový bod. Za takovou cenu by si představovali službu s rozsáhlou nabídkou pořadů, bez reklam a s možností sledovat obsah na 2 až 4 zařízeních současně. K dalším parametrům patří například Full HD kvalita pořadů.

Chci se dozvědět více

Data pro vás dokážeme připravit i v detailu demografických skupin nebo konkrétních streamovacích služeb.

VoD služby zařazené do studie

Atmedia index poskytuje komplexní analýzu všech významných VoD služeb působících na českém trhu.

Metodika výzkumu

Výzkum atmedia index realizujeme ve spolupráci s výzkumnou agenturou ResSOLUTION každé čtvrtletí (již od roku 2022).

Respondenti

Dotazníkového šetření se každé čtvrtletí pravidelně účastní 2 000 respondentů z Českého národního panelu (online populace ve věku 15–69 let).

Období

Dotazování probíhá každé čtvrtletí metodou CAWI.

Kontaktujte nás

Jsme tu pro vás a rádi vám pomůžeme s jakýmikoliv dotazy

atmedia@atmedia.cz

+420 739 015 870

Kontaktujte nás

Placená / neplacená TV

V posledních letech roste počet diváků, kteří sledují televizní stanice prostřednictvím operátorů placené TV. Díky našemu výzkumu atmedia index získáte aktuální a komplexní přehled o trhu placené a neplacené TV a mediálním chování diváků. Díky pravidelnému dotazování respondentů sledujeme nejen aktuální stav, ale také vývoj a trendy, které ovlivňují chování diváků placené TV. Zaměřujeme se na stěžejní faktory, jako je počet diváků satelitní, kabelové nebo IPTV, motivace využívání placené TV, průměrná útrata za využívání služeb operátorů placené TV či důvody diváků, kteří za TV neplatí.

Získejte náskok před konkurencí – Díky aktuálním datům o mediálním chování diváků a vývoji českého trhu placené a neplacené TV budete o krok napřed před konkurencí.
Opřete strategii o reálná data – Jste TV stanice? Poznejte trh placené TV a zjistěte, u jakých distributorů by neměla vaše TV stanice chybět.
Maximalizujte výnosy – Jste operátor placené TV? Zjistěte, proč někteří diváci nemají placenou TV, kdo o ní uvažuje, a jak nastavit správnou cenovou politiku vaší služby.

Co je součástí analýzy?

Získejte přehledný a srozumitelný report plný klíčových dat a insightů o českém trhu placené a neplacené TV – vše, co potřebujete pro strategická rozhodnutí, na jednom místě.
Otázky uvedené níže jsou pouze výběrem z naší rozsáhlé studie. Následující data se vztahují k 2. pololetí roku 2025 a týkají se cílové skupiny 15–69 let.

Kolik českých televizních diváků využívá placenou TV?

67 %

V 2. polovině roku 2025 využívalo satelitní, kabelovou nebo IPTV 67 % českých TV diváků ve věku 15–69 let.

Jakou platformu pro příjem TV vysílání využívají čeští diváci nejčastěji?

54 % IPTV či kabelová TV

13 % Satelitní TV

33 % Pozemní digitální

V posledních letech roste zájem o IPTV, která navyšuje svůj podíl na televizním trhu. IPTV nebo kabelovou TV využívá jako hlavní platformu pro příjem televizního vysílání již více než ½ (54 %) diváků. Počet diváků se satelitní TV naopak klesá a třetina diváků zůstává věrná bezplatnému pozemnímu digitálnímu vysílání.

Kolik zákazníků mají jednotliví operátoři placené TV?

37 % Služba A

16 % Služba B

14 % Služba C

13 % Služba D

6 %

K největším operátorům placené TV patří mobilní operátoři – konkrétně O2 se službou Oneplay, T–Mobile se službou Magenta TV a Vodafone se službou Vodafone TV. Trh satelitní TV ovládá Skylink. K dalším využívaným službám patří například SledováníTV, Poda a další. Detailní přehled najdete v plné verzi výzkumu atmedia index.

Jaké jsou hlavní důvody, proč diváci využívají placenou TV?

48 % Zpětné sledování

34 % Sledování nejen na TV

32 % Přetáčení reklam

28 % Více TV stanic

Čeští diváci platí za příjem TV vysílání z řady důvodů. Téměř polovina z nich (48 %) využívá služeb některého z operátorů placené TV z důvodu možnosti zpětného sledování televizních pořadů. K dalším důvodům patří možnost přetáčení reklamy, sledování televizních stanic na více zařízeních nebo přístup ke stanicím, které nejsou dostupné v rámci bezplatného pozemního vysílání.

Jaká je průměrná měsíční útrata diváků za placenou TV?

460 Kč

Čeští televizní diváci utratí za placenou TV v průměru 460 Kč měsíčně. To je o téměř 10 % více než ve stejném období v minulém roce.

Z jakého důvodu zůstává část české populace u pozemního vysílání?

47 % Dostatečná nabídka TV stanic

37 % Neochota platit

21 % Vysoká cena

Třetina českých diváků nevyužívá placenou TV a sleduje pouze stanice dostupné v bezplatném pozemním vysílání. Téměř polovina z nich (47 %) nevyužívá placenou TV, protože jim stačí nabídka TV stanic dostupných v pozemním vysílání. K dalším důvodům patří neochota za placenou TV utrácet (37 %), případně příliš vysoká cena (21 %).

Kolik procent Čechů plánuje začít využívat placenou TV?

? %

Třetina Čechů zatím placenou TV nevyužívá. Část z nich však plánuje, že si některou ze služeb placené TV v následujících 12 měsících pořídí. Kolik jich je? Atmedia index vám odhalí potenciál trhu!

Jaká je optimální cena za placenou TV?

150 Kč

Češi, kteří zatím placenou TV nevyužívají, by za ni byli ochotni platit v průměru 150 Kč měsíčně. Jde o tzv. optimální cenový bod. Za takovou cenu by si představovali přístup ke službě, která nabízí více než 100 televizních stanic, z nichž alespoň 70 je v HD kvalitě, možnost zpětného sledování a nahrávání pořadů či možnost sledování video obsahu na čtyřech zařízeních současně.

Chci se dozvědět více

Data pro vás dokážeme připravit i v detailu demografických skupin nebo konkrétních operátorů placené TV.

Metodika výzkumu

Výzkum atmedia index realizujeme ve spolupráci s výzkumnou agenturou ResSOLUTION každé čtvrtletí (již od roku 2022).

Respondenti

Dotazníkového šetření se každé čtvrtletí pravidelně účastní 2 000 respondentů z Českého národního panelu (online populace ve věku 15–69 let).

Období

Dotazování probíhá každé čtvrtletí metodou CAWI.

Kontaktujte nás

Jsme tu pro vás a rádi vám pomůžeme s jakýmikoliv dotazy

atmedia@atmedia.cz

+420 739 015 870

Kontaktujte nás

Lucie Bayer Warner Bros. Discovery

Spolupráci se společností atmedia si velmi vážíme. Oceňujeme především otevřenou komunikaci, profesionální přístup a ochotu hledat společná řešení, která dávají smysl pro obě strany. Velmi pozitivně vnímáme také osobní a partnerský přístup, díky kterému je naše spolupráce dlouhodobě efektivní. Za příjemnou součást spolupráce považujeme také newsletter atmedia, který přináší zajímavé informace, novinky a inspiraci ze světa televizních médií a pomáhá nám si udržovat přehled o aktuálním dění na trhu. Jsme rádi, že máme v atmedia spolehlivého partnera, se kterým můžeme společně rozvíjet další příležitosti.

TV stanice

Lucie Jiroutková Knowlimits

Ráda bych vyjádřila velkou spokojenost se spoluprací se společností Atmedia. Oceňuji především profesionální přístup, spolehlivost a příjemnou komunikaci, která dlouhodobě funguje na výborné úrovni. Zvláštní poděkování patří kolegům z oddělení Traffic & Booking, Monice a Patrikovi. Naše dlouholetá spolupráce je vždy velmi korektní, efektivní a lidsky velmi příjemná. Oba jsou skvělí profesionálové, vstřícní, ochotní kdykoliv poradit a najít nejlepší řešení. Díky nim má spolupráce skutečně vysokou úroveň a člověk ví, že se může vždy spolehnout na férové jednání i podporu.

Mediální agentury

Jitka Hejlová Bílková Mediální skupina POHODA

Děkujeme společnosti atmedia za dlouhodobou spolupráci, profesionální a partnerský přístup. Velmi si vážíme otevřené komunikace, spolehlivosti a odborné podpory, kterou nám jejich tým dlouhodobě poskytuje. Oceňujeme také newsletter, který pravidelně přináší zajímavé novinky, trendy a inspiraci z prostředí televizních médií a pomáhá nám udržovat přehled o aktuálním dění na trhu.

TV stanice

Ladislav Dianiška & Michaela Šebková Media Club

Se společností atmedia spolupracujeme již mnoho let, profesionální přístup je zde absolutním standardem, stejně tak proklientský přístup, kdy vždy společně přistupujeme ke kampaním individuálně, abychom dosáhli maximální míry spokojenosti. Jsme rádi, že spolupráce na dlouhodobé úrovni funguje a klienti jsou s námi spokojeni.

Mediální agentury

Další reference