Televizor v digitální době: lineární vysílání stále vede
TV reklama: Váš klíč k úspěchu
Poznejte pravou tvář televizní reklamy. Objevte skutečná fakta o sledovanosti, cenách a dopadu televizní reklamy.
Proč se vyplatí inzerovat v televizi?
Televize je stále nejefektivnější médium pro oslovení širokého publika. Díky vysokému zásahu, času, který diváci tráví u obrazovek, a schopnosti zaujmout a udržet jejich pozornost, je TV reklama klíčovým nástrojem pro dlouhodobé budování značky i okamžité zvýšení prodejů.
Zásah
5,6 milionu
diváků ve věku 15+ sleduje denně televizi.
TV reklamou můžete oslovit miliony potenciálních zákazníků. Zároveň díky našim tematických televizním stanicím můžete svou reklamní kampaň přesně zacílit na specifické divácké skupiny.
ATO, L+TS0–3 BS, 1. 1. – 30. 6. 2026, Reach 000/den, CS 15+
Čas u obrazovky
3 h 40 min
denně tráví diváci ve věku 15+ sledováním televize.
Diváci tráví sledováním televize několik hodin denně a díky tomu je z hlediska konzumace video obsahu médiem číslo jedna. Využijte toho a nabídněte své produkty a služby divákům, kteří u televize tráví podstatnou část svého volného času.
ATO, L+TS0–3 BS, 1. 1. – 30. 6. 2026, ATS/den, CS 15+
Pozornost
86 %
diváků věnuje TV reklamě aktivní pozornost.
Televizní reklamě věnují diváci větší pozornost než jiným reklamním sdělením. Důvodem je využití 100 % plochy obrazovky a zapnutý zvuk. Televize je také vnímána jako důvěryhodný zdroj informací a reklama generuje největší emoční zásah.
AKTV, Track the Success (CZ Edition), 2022
Zapamatovatelnost
63 %
diváků si vybaví TV reklamu (spontánní znalost).
Díky pozornosti, kterou diváci TV reklamě věnují, si ji dokážou také lépe zapamatovat. Televize v míře zapamatovatelnosti výrazně překonává Facebook (41 %) i YouTube (29 %). To pomáhá značkám zůstat v paměti diváků delší dobu a posilovat povědomí o značce.
AKTV, Track the Success (CZ Edition), 2022
Efektivita
60 %
reklamních investic by mělo směřovat na dlouhodobé budování značky.
Se silnou značkou nezaniknete v davu a odlišíte se od konkurence. Kampaně na podporu značky navíc pomáhají i výkonnostním kampaním. A nejefektivnější nástroj pro dlouhodobé budování značky? Právě televizní reklama.
Binet & Field, The Long and the Short of It, IPA, 2013
Haló efekt
23 %
O tolik zvyšuje televizní reklama efektivitu online vyhledávání (SEO).
TV reklama je katalyzátorem pro další mediatypy využívané v reklamní kampani – po spuštění televizní reklamy se efektivita jednotlivých mediatypů zvyšuje. Využijte síly TV reklamy a maximalizujte dopad svých kampaní.
SNPTV & Ekimetrics, #ROITV3: TV, the Cornerstone of an Effective Media Strategy, FranceTV Publicité, 2021
Proč inzerovat na tematických stanicích atmedia
Oproti plnoformátovým kanálům má reklama na jasněji profilovaných tematických televizích řadu výhod. Využijte jich.
Mýty o TV reklamě:
Co jste možná slyšeli, ale není to pravda
Televizní sledovanost v Česku je stále vysoká, TV reklama efektivní, dostupná a měřitelná. Odhalte pravdu a zjistěte, proč se vyplatí investovat do TV reklamy.
Mýtus
Na televizi už se dneska nikdo nedívá.
Pravda
Navzdory rostoucí mediální fragmentaci zůstává televize dominantním médiem pro sledování video obsahu – televizní obsah sleduje konkrétně 90 % českých domácností, 85 % na televizoru, zbytek na jiných zařízeních. Televizi si denně zapne 69 % diváků ve věku 15+ a jejím sledováním tráví v průměru 3 hodiny a 40 minut. Televize proto zůstává klíčovou součástí mediálního mixu.
ATO, Kontinuální výzkum, 1.–2. čtvrtletí 2026; ATO, L+TS0–3 BS, 1. 1. – 30. 6. 2026, Reach/den, ATS/den, CS 15+
Mýtus
Televizní reklama je příliš drahá.
Pravda
Televizní reklama už není jen pro velké firmy – využít ji mohou i menší a střední podniky. Náklady na oslovení diváka jsou často nižší než u jiných formátů, a díky vysoké návratnosti investic se opravdu vyplatí. Navíc dlouhodobě buduje silnou značku a důvěryhodnost. A pokud chcete oslovit konkrétní cílovou skupinu, tematické TV stanice vám umožní efektivně zasáhnout diváky podle jejich zájmů.
Thinkbox.tv, Profit Ability 2: The new business case for advertising, 2024
Mýtus
E-shopy nepotřebují televizní reklamu.
Pravda
Online značky a TV reklama jsou ve skutečnosti dokonalý pár. Data jasně ukazují, že televizní reklama přivádí více návštěvníků na weby a e-shopy, což se promítá do vyšších tržeb. Navíc buduje povědomí o značce, posiluje její důvěryhodnost a firmám pomáhá vyniknout v konkurenčním prostředí.
Thinkbox.tv, The TV playbook for online businesses, 2021
Mýtus
Televizní reklama není efektivní.
Pravda
Fakta mluví jasně: Každá 1 koruna investovaná do televizní reklamy přináší v průměru 5,94 korun tržeb. Jedinečnost televize také spočívá ve schopnosti vytvářet sdílené zážitky a vyvolávat emoce. Studie také opakovaně potvrzují, že diváci věnují TV reklamě největší pozornost ze všech reklamních formátů, což vede k delšímu zapamatování reklamního sdělení – když si spotřebitelé vybírají v obchodu mezi produkty různých značek, díky TV reklamě si pravděpodobněji vzpomenou právě na vaši značku.
Thinkbox.tv, Profit Ability 2: The new business case for advertising, 2024
Mýtus
Výsledky televizní reklamy se špatně měří.
Pravda
Účinnost televizní reklamy je zcela měřitelná. Nezávislé výzkumné agentury Nielsen a ResSOLUTION, které realizují projekt měření TV sledovanosti pro Asociaci televizních organizací, poskytují přesná data o tom, kolik diváků jste oslovili, kolikrát viděli váš spot a jak efektivně jste zasáhli svoji cílovou skupinu potenciálních zákazníků. TV reklamu navíc nakupujete na transparentní a jednotnou měnu GRP, kterou akceptuje celý mediální trh.
Nielsen, Měření sledovanosti TV
Mýtus
Reklamě v televizi nikdo nevěří.
Pravda
Televize si dlouhodobě drží pověst jednoho z nejdůvěryhodnějších médií. Díky přísné regulaci a kontrole obsahu nabízí bezpečné prostředí nejen divákům, ale i inzerentům. Vaše reklamní sdělení se spojuje s kvalitním a ověřeným obsahem bez jakýchkoliv dezinformací a fake news. Televizní reklama navíc působí v očích diváků prestižně, což posiluje vnímání značky u spotřebitelů.
Thinkbox.tv, Signalling Success, 2020
