Váš partner ve světě tematických televizí

Televize je v českých domácnostech stále hlavním médiem. Denně si ji zapne téměř 70 % obyvatelstva a jejím sledováním tráví přes 3,5 hodiny denně.[1] V posledních letech vznikla celá řada tematických televizních stanic, díky nimž mají nyní diváci na výběr mezi největším počtem televizních stanic v historii. S jejich nárůstem se zvyšuje také množství televizního obsahu, který mohou sledovat. Podle našich údajů, jež vycházejí z oficiálního elektronického měření televizní sledovanosti, Češi v televizi sledují především filmy a seriály, oblíbené jsou také zábavné pořady a zpravodajství.

Seriály jsou zdaleka nejsledovanějším programovým žánrem a hned za ním následují filmy. Z celkového času, který Češi tráví sledováním televize, věnují seriálům a filmům 46 %. „Češi byli, jsou a budou národem seriálových a filmových fanoušků. To je ostatně vidět i na nárůstu počtu seriálových a filmových tematických stanic, které jdou divákům svou obsahovou nabídkou naproti. Obliba těchto televizních stanic kontinuálně roste,” uvádí Pavel Müller, Head of Research & Marketing naší společnosti, která na českém trhu obchodně zastupuje 29 tematických televizních stanic. „Vedle seriálů a filmů jsou na televizních stanicích oblíbené také zábavné pořady – od různých talk show přes soutěže až po reality show, kterým diváci z celkového času stráveného před televizními obrazovkami věnují 14 %.”

Své místo na televizních obrazovkách má také zpravodajství, a to navzdory velkému množství zpravodajských serverů a možnosti sledovat zpravodajství doslova online. Podle Pavla Müllera televizním divákům vyhovuje především to, že v rámci několika desítek minut získají přehled o tom nejdůležitějším, co se v daný den stalo. Zpravodajským pořadům od hlavních zpravodajských relací přes zprávy o počasí až po zpravodajské magazíny věnují Češi 12 % času tráveného sledováním televize.[2]

Infografiku najdete také ZDE

Z těchto údajů vyplývá rovněž to, že se divácké návyky z hlediska sledování programových typů v průběhu času příliš nemění. Filmy a seriály tvořily téměř polovinu času tráveného před televizními obrazovkami i před 10 lety a také zpravodajské pořady si tehdy ukrajovaly podobný podíl. Určitý posun je ovšem vidět u zábavných pořadů, kterým v porovnání s obdobím před 10 lety čeští diváci nyní věnují větší podíl času.[3]

Rozdíly napříč jednotlivými skupinami diváků

Obliba jednotlivých programových žánrů se u mužů a žen příliš neliší. Seriálům a filmům, zábavným pořadům a zpravodajským pořadům věnují muži i ženy nejvíce času tráveného před televizními obrazovkami. Ženy ovšem v porovnání s muži tráví více času sledováním seriálů a zábavných pořadů, zatímco u mužů si v porovnání se ženami vedou lépe zpravodajské, dokumentární a sportovní pořady.

Zajímavé jsou také rozdíly mezi věkovými skupinami. Filmům a seriálům patří největší podíl z celkového času u televize napříč všemi věkovými skupinami, u mladších diváků ve věku 15–34 let je však v porovnání s ostatními diváky nejvyšší. „Mladí diváci věnují filmům a seriálům 54 % času, který tráví před televizními obrazovkami. Je patrné, že filmové a seriálové televizní stanice umějí k obrazovkám přilákat i mladé diváky, a to i přes silnou konkurenci na internetu, sociálních sítích nebo stále oblíbenějších VOD aplikacích, ” konstatuje Pavel Müller a dodává, že výrazně méně si u diváků z této skupiny ukrajují zpravodajské pořady, jimž věnují jen 7 % z celkového času stráveného sledováním televize.[4]


[1] Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 07/2019 – 06/2020, Reach / den, ATS / den, CS 4+

[2] Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 07/2019 – 06/2020, ATS, programový typ, CS 4+

[3] Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 07/2009 – 06/2010, ATS, programový typ, CS 4+

[4] Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 07/2019 – 06/2020, ATS, programový typ, CS 15–34

Líbil se vám článek? Pošlete ho do světa!
Podobné články

Placenou televizi využívají více mladší diváci, chtějí sledovat pořady zpětně

Počet televizních diváků ve věku 15–69 let, kteří sledují televizi prostřednictvím některého z operátorů placené televize, vzrostl v letošním roce na 56 %.[1] Z našeho výzkumu atmedia index vyplývá, že placená televize má mezi českými televizními diváky rok od roku stále větší zastoupení,…

O letních prázdninách pravidelně posilují dětské a filmové televizní stanice

Červenec a srpen jsou z hlediska televizní sledovanosti a chování televizních diváků specifickým obdobím, během nějž pravidelně zvyšují svůj podíl na sledovanosti tematické televizní stanice. Týká se to především těch filmových, seriálových a dětských. „Období letních prázdnin je specifická sezóna.…

M. Nováček z OMD: V televizní reklamě už neplatí, že kdo má více peněz, je král

Naše mediální zastupitelství tematických televizních stanic přináší třetí část rozhovoru s Martinem Nováčkem, Electronic Media Development v mediální agentuře OMD Czech. Rozhovor vychází jako součást série videí atmedia insight: expert talks, ve kterých se svými hosty diskutuje o různých tématech z televizního a…
Nahoru